有專家認為，在社會的(de)改(gai)革與經濟轉型的(de)沖擊(ji)下(xia)(xia)，鋁合金門窗行業的(de)發展(zhan)緩滯的(de)想象。在接下(xia)(xia)來幾年，產能過剩的(de)情況或將(jiang)(jiang)使一大批企業面(mian)臨被淘汰的(de)命運。然而(er)，面(mian)對市場(chang)嚴峻考(kao)驗，也會有個別(bie)企業將(jiang)(jiang)逆(ni)勢生長，提升(sheng)品牌競爭力，搶占更多的(de)市場(chang)份額(e)，在逆(ni)境(jing)中前(qian)行。

　　一、行業產(chan)能(neng)過剩(sheng)，競(jing)爭白(bai)熱化

　　近三(san)十年(nian)來，我國(guo)建筑業的(de)蓬勃(bo)發展，鋁合(he)(he)(he)金(jin)(jin)(jin)門窗(chuang)的(de)產量(liang)不斷(duan)增加。據鋁合(he)(he)(he)金(jin)(jin)(jin)門窗(chuang)幕墻(qiang)委員會統計，我國(guo)的(de)鋁合(he)(he)(he)金(jin)(jin)(jin)門窗(chuang)產量(liang)以每年(nian)增加0.4億平(ping)方米的(de)速度(du)發展著。可見(jian)，中(zhong)國(guo)已經成(cheng)為名副其(qi)實的(de)鋁合(he)(he)(he)金(jin)(jin)(jin)門窗(chuang)生產大國(guo)。許多國(guo)外企業也看到了中(zhong)國(guo)鋁合(he)(he)(he)金(jin)(jin)(jin)門窗(chuang)這一龐(pang)大的(de)發展空(kong)間，紛(fen)紛(fen)加入分一杯(bei)羹的(de)行列。

　　然而，據調(diao)查顯示，國內消費(fei)需求雖然同(tong)步增長(chang)著，卻遠遠跟不上行業(ye)產(chan)量增長(chang)的(de)(de)速度。近(jin)幾年(nian)，從各大(da)鋁合金門窗(chuang)賣場(chang)和部分(fen)企業(ye)反應來(lai)看，鋁合金門窗(chuang)總體銷量持續不高，市場(chang)消費(fei)需求相對不旺盛。如今，加上政(zheng)府出臺樓市限購政(zheng)策的(de)(de)影響(xiang)，房地產(chan)的(de)(de)剛需并未得(de)到完(wan)全釋放，鋁合金門窗(chuang)行業(ye)近(jin)一半的(de)(de)產(chan)能(neng)(neng)未能(neng)(neng)發揮作用。

　　因此，當前的鋁合金門窗行業(ye)正(zheng)處于相對“市場飽(bao)和”狀態。產能(neng)過剩成為(wei)行業(ye)了無法避免的問題，行業(ye)競爭也逐漸趨向(xiang)白熱(re)化(hua)。

　　二、國內企業缺乏品牌意識

　　另外(wai)，從生(sheng)(sheng)產(chan)環節(jie)上(shang)看，鋁合金門(men)窗行業(ye)(ye)(ye)屬于傳(chuan)統產(chan)業(ye)(ye)(ye)和(he)勞動密集型產(chan)業(ye)(ye)(ye)。行業(ye)(ye)(ye)中(zhong)企(qi)業(ye)(ye)(ye)貼牌生(sheng)(sheng)產(chan)的現(xian)象十分普通(tong)，許多生(sheng)(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)甚至沒(mei)有(you)自己的品(pin)牌，也沒(mei)有(you)自主生(sheng)(sheng)產(chan)技(ji)術。但(dan)這(zhe)些企(qi)業(ye)(ye)(ye)認(ren)為有(you)利可圖，風險低，就熱衷于此，缺乏技(ji)術創新和(he)品(pin)牌建設的主動意(yi)識(shi)。

　　再加上，由于(yu)絕大部(bu)分國內(nei)企(qi)(qi)業(ye)甚至許多大型企(qi)(qi)業(ye)都沒有專門的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理機構與人才，使(shi)企(qi)(qi)業(ye)缺(que)乏打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的理論和經驗。所以企(qi)(qi)業(ye)打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)過程(cheng)中往往容易出(chu)現(xian)產品(pin)(pin)高度雷同、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)出(chu)名但沒有銷量、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)防御性差、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值難以獲(huo)得持續增長等(deng)問題(ti)。這(zhe)是因為企(qi)(qi)業(ye)缺(que)少對自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體系(xi)的完(wan)整認識。

　　三、行(xing)業龍頭以(yi)身作則，引領自主(zhu)品牌提升競爭力

　　誠然，雖然行業(ye)(ye)面臨著巨(ju)大的(de)考(kao)驗，但也有少數企(qi)業(ye)(ye)，通過精細(xi)的(de)戰(zhan)略規劃，不僅坐穩了行業(ye)(ye)龍頭的(de)地位，其發展方式也給眾多后(hou)起企(qi)業(ye)(ye)作參考(kao)。其中，有著“中國高端鋁(lv)合金門窗(chuang)開創(chuang)者“稱(cheng)號的(de)派雅門窗(chuang)引領(ling)著行業(ye)(ye)的(de)發展潮流。

　　據了解(jie)，90年代初期，派(pai)雅門(men)窗誕生(sheng)于廣東佛山(shan)。作為(wei)一個國內的(de)(de)自主(zhu)品牌，經過二十(shi)多年的(de)(de)發(fa)展(zhan)，現在已經成為(wei)鋁合金門(men)窗行(xing)業的(de)(de)元(yuan)老以(yi)及(ji)佼(jiao)(jiao)佼(jiao)(jiao)者。經過記者走訪了解(jie)到，派(pai)雅的(de)(de)品牌戰略(lve)簡(jian)單說來主(zhu)要分(fen)為(wei)三(san)步：

　　首先，企業精準定位(wei)，傳播(bo)品牌核心價(jia)值。接觸過派(pai)雅(ya)門窗的(de)(de)人(ren)都會對(dui)派(pai)雅(ya)產生有一個印象——嚴(yan)謹苛求(qiu)，盡善盡美。據派(pai)雅(ya)門窗負(fu)責人(ren)表示，“以‘業主至上(shang)、服務第一’為服務宗旨，提倡‘嚴(yan)格茍求(qiu)、自覺(jue)奉(feng)獻’的(de)(de)工作精神，是(shi)派(pai)雅(ya)人(ren)一貫(guan)的(de)(de)工作要求(qiu)與工作作風，也是(shi)派(pai)雅(ya)事業發展的(de)(de)關鍵。企業產品定位(wei)高(gao)端，風格時(shi)尚，成功(gong)吸(xi)引了(le)大批高(gao)消費人(ren)群的(de)(de)關注。

　　接著(zhu)，企(qi)業銳(rui)意創新(xin)，奠定了品牌(pai)(pai)發展(zhan)基(ji)石。派(pai)雅門(men)(men)窗通過(guo)不(bu)(bu)斷(duan)(duan)學習，不(bu)(bu)斷(duan)(duan)創新(xin)，從自主(zhu)經(jing)營，到授權經(jing)營；從多(duo)元拓展(zhan)，到資源(yuan)整合，見證了企(qi)業的(de)發展(zhan)成功歷程。派(pai)雅門(men)(men)窗產(chan)品風(feng)格與時俱進，注重個(ge)性(xing)化產(chan)品設計，滿足現(xian)代豪(hao)宅別墅的(de)高(gao)端(duan)風(feng)格要求。在保(bao)證提(ti)(ti)供高(gao)端(duan)產(chan)品的(de)基(ji)礎上，融入家的(de)溫(wen)馨、舒適的(de)元素，從門(men)(men)窗上提(ti)(ti)現(xian)生活高(gao)品位，深受(shou)高(gao)端(duan)消(xiao)費者青(qing)睞(lai)。除了產(chan)品不(bu)(bu)斷(duan)(duan)創新(xin)外，企(qi)業在整個(ge)運(yun)營管理過(guo)程也不(bu)(bu)斷(duan)(duan)實現(xian)創新(xin)，企(qi)業在保(bao)持穩定發展(zhan)的(de)前提(ti)(ti)下(xia)，不(bu)(bu)斷(duan)(duan)提(ti)(ti)出(chu)提(ti)(ti)升(sheng)品牌(pai)(pai)競爭力。

　　另(ling)外，企業(ye)專(zhuan)注品(pin)(pin)(pin)質，塑造了品(pin)(pin)(pin)牌好口(kou)碑。品(pin)(pin)(pin)質與(yu)(yu)服務是每(mei)一(yi)(yi)個(ge)企業(ye)生(sheng)存(cun)的(de)(de)(de)基(ji)礎，派(pai)雅門窗(chuang)(chuang)經過20多(duo)年(nian)的(de)(de)(de)努力，已經擁有(you)六十多(duo)個(ge)國家專(zhuan)利，多(duo)次獲得“綠色環(huan)保首選產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)”、“質量信得過產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)”、“中國著名品(pin)(pin)(pin)牌”等(deng)榮譽稱(cheng)號。另(ling)外，為了更(geng)好地(di)在市場上推廣(guang)(guang)，派(pai)雅門窗(chuang)(chuang)在廣(guang)(guang)州南站投入(ru)了40萬的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告，吸引大(da)眾眼球。更(geng)令(ling)派(pai)雅人驕(jiao)傲的(de)(de)(de)是，鋁合(he)金門窗(chuang)(chuang)行(xing)(xing)業(ye)內(nei)有(you)一(yi)(yi)種奇特的(de)(de)(de)“派(pai)雅現象”，指(zhi)同(tong)行(xing)(xing)學習(xi)、模仿派(pai)雅產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)做法。由此(ci)(ci)被行(xing)(xing)業(ye)公認為“中國高端鋁合(he)金門窗(chuang)(chuang)開創者(zhe)”。派(pai)雅獨(du)一(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)魅力與(yu)(yu)頂尖的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)高度由此(ci)(ci)可見一(yi)(yi)斑。

　　對此，不(bu)少專家(jia)表(biao)示，不(bu)管是經營策略、管理模式(shi)，還是產品制造(zao)上的嘗試，派雅的成功都給大(da)批年輕(qing)企業做出了示范(fan)與鼓勵(li)，引領這(zhe)些新(xin)興自(zi)主(zhu)品牌(pai)提高(gao)市場競(jing)爭力，真正走向自(zi)立自(zi)強。

　　可以說(shuo)，在一個成熟的(de)市(shi)場經濟領域，一定程度(du)的(de)產(chan)能過剩是行(xing)業升級的(de)最基本(ben)的(de)推(tui)動力(li)。從當(dang)前鋁合金門窗產(chan)業的(de)產(chan)能利用率看，整(zheng)體尚處在可控區間(jian)。企業需要抓緊時間(jian)，立足未來(lai)，多方(fang)考慮，探索出自己的(de)前進軌道(dao)。否則屆時大浪忽來(lai)，一不(bu)小心就容易沒入淘(tao)汰的(de)大潮。