在(zai)過去的(de)2014年里，一(yi)個與(yu)人們的(de)住(zhu)宅生活息息相關，但卻不被人們所熟知(zhi)的(de)行(xing)業正發生著前所未有(you)的(de)變(bian)革。在(zai)進入21世紀(ji)后，中國(guo)(guo)門窗(chuang)五(wu)金(jin)行(xing)業承接了國(guo)(guo)際產業轉移的(de)大任，用(yong)10年左右時間(jian)迅速上位(wei)，并成為世界最大的(de)門窗(chuang)五(wu)金(jin)制造國(guo)(guo)。

　　近年(nian)來(lai)，我國(guo)房地(di)產(chan)(chan)及(ji)其他行(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，為門窗(chuang)(chuang)五(wu)(wu)(wu)金(jin)行(xing)(xing)(xing)業帶(dai)來(lai)了(le)(le)良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)基礎。城市(shi)(shi)化進程的(de)(de)(de)加快(kuai)、大(da)量保障房的(de)(de)(de)建(jian)設及(ji)商(shang)業地(di)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，無疑(yi)不是在(zai)提升門窗(chuang)(chuang)五(wu)(wu)(wu)金(jin)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場需要(yao)，巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)潛在(zai)市(shi)(shi)場為我國(guo)門窗(chuang)(chuang)五(wu)(wu)(wu)金(jin)行(xing)(xing)(xing)業發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)提供了(le)(le)良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)環境(jing)。另一(yi)方面，2014年(nian)上半年(nian)因樓市(shi)(shi)不穩，政府(fu)的(de)(de)(de)宏觀調控，也使得超過九成(cheng)城市(shi)(shi)上半年(nian)門窗(chuang)(chuang)五(wu)(wu)(wu)金(jin)成(cheng)交量同(tong)比下跌。整體來(lai)看(kan)，2014年(nian)門窗(chuang)(chuang)五(wu)(wu)(wu)金(jin)行(xing)(xing)(xing)業仍然保持著快(kuai)速發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)狀態。

　　門窗(chuang)五金行業：國外與國內品(pin)牌齊(qi)頭并進

　　縱(zong)觀(guan)中國(guo)(guo)門(men)窗五金(jin)行(xing)業，國(guo)(guo)內(nei)外品牌(pai)參差不齊，差異化(hua)明顯。在(zai)北(bei)方經濟較為發達地區的中高(gao)檔樓盤(pan)，主要采用內(nei)平(ping)開(kai)下懸(xuan)五金(jin)系(xi)統(tong)(tong)和內(nei)平(ping)開(kai)五金(jin)系(xi)統(tong)(tong)，這些五金(jin)系(xi)統(tong)(tong)多以進口品牌(pai)和少數國(guo)(guo)內(nei)知名品牌(pai)產品為主。

　　在(zai)國外進口品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)當中(zhong)，不乏(fa)有(you)一些兼具口碑和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)百年(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，其中(zhong)在(zai)11月剛(gang)舉辦完品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)百年(nian)中(zhong)國慶典(dian)的(de)絲吉(ji)利婭(ya)尤(you)為(wei)引人注目。自2001年(nian)初(chu)，秦(qin)建平博士首(shou)次將絲吉(ji)利婭(ya)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)引進中(zhong)國市(shi)場，經(jing)過十余年(nian)的(de)快(kuai)速發展(zhan)，“絲吉(ji)利婭(ya)”這個歐洲著名五(wu)金(jin)件品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，憑借優異的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)，適用的(de)價位及(ji)完善可靠(kao)的(de)售前(qian)、售中(zhong)、售后(hou)服務工作，在(zai)全(quan)國各地地產(chan)(chan)開發商及(ji)工程(cheng)公司(si)中(zhong)獲(huo)得較好的(de)口碑。絲吉(ji)利婭(ya)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)也成為(wei)眾多國產(chan)(chan)門窗五(wu)金(jin)企業學(xue)習的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)一。

　　反(fan)觀國(guo)內品(pin)牌行(xing)列，在承接國(guo)際產業(ye)(ye)轉移的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)門窗五(wu)(wu)金(jin)企業(ye)(ye)實現(xian)了技術和經驗的(de)(de)提(ti)升(sheng)，卻也付出了艱苦的(de)(de)勞動和資源代價。如(ru)今(jin)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)門窗五(wu)(wu)金(jin)制(zhi)造(zao)行(xing)業(ye)(ye)已(yi)具備(bei)了較高水(shui)平的(de)(de)制(zhi)造(zao)能(neng)力，所制(zhi)造(zao)的(de)(de)門窗五(wu)(wu)金(jin)產品(pin)也不(bu)再(zai)是(shi)低(di)質(zhi)(zhi)低(di)價的(de)(de)代名(ming)詞，產品(pin)的(de)(de)品(pin)質(zhi)(zhi)已(yi)獲得國(guo)際主(zhu)流買家和市(shi)場的(de)(de)認可。但中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)門窗五(wu)(wu)金(jin)企業(ye)(ye)想(xiang)要(yao)實現(xian)國(guo)際化(hua)、要(yao)建(jian)(jian)成百年企業(ye)(ye)，必須從打(da)造(zao)品(pin)牌入手。而(er)品(pin)質(zhi)(zhi)和質(zhi)(zhi)量的(de)(de)提(ti)升(sheng)卻并不(bu)意味著品(pin)牌建(jian)(jian)設取得最終勝利。目(mu)前來看，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)門窗五(wu)(wu)金(jin)企業(ye)(ye)在國(guo)際市(shi)場分工(gong)中(zhong)(zhong)(zhong)，仍扮演(yan)著較低(di)層次的(de)(de)生產加工(gong)者的(de)(de)角(jiao)色。

　　從(cong)長(chang)期的市場發展來(lai)看，中國(guo)的門(men)窗(chuang)五金(jin)行(xing)業將繼續呈(cheng)現出(chu)規(gui)模(mo)不斷壯(zhuang)大(da)，產(chan)(chan)品(pin)覆蓋面不斷拓寬(kuan)，國(guo)外品(pin)牌繼續領跑中高端產(chan)(chan)品(pin)，國(guo)產(chan)(chan)自(zi)主品(pin)牌逐漸做(zuo)強，行(xing)業綜(zong)合(he)競爭力得到提升的全(quan)新(xin)發展態(tai)勢。

　　市(shi)場競爭殘(can)酷，唯有創(chuang)新(xin)才(cai)能立(li)足

　　如(ru)今，中國(guo)門(men)窗(chuang)五金(jin)(jin)已步入優(you)(you)(you)質優(you)(you)(you)價(jia)、優(you)(you)(you)勝劣汰(tai)的良(liang)性循(xun)環時期。有(you)專家指數，門(men)窗(chuang)五金(jin)(jin)行業(ye)(ye)(ye)正在進行新(xin)(xin)一輪的洗牌，優(you)(you)(you)勝劣汰(tai)。一方面，門(men)窗(chuang)五金(jin)(jin)企(qi)業(ye)(ye)(ye)將更加(jia)(jia)重(zhong)視(shi)通過提升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)創新(xin)(xin)能(neng)力來提升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)的附(fu)加(jia)(jia)價(jia)值；另一方面，門(men)窗(chuang)五金(jin)(jin)企(qi)業(ye)(ye)(ye)迫切需(xu)要(yao)通過精(jing)細化管理來抵消成(cheng)本提升(sheng)對(dui)企(qi)業(ye)(ye)(ye)盈利能(neng)力造成(cheng)的影響。這兩(liang)方面的因素(su)，使(shi)得制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)(ye)更加(jia)(jia)重(zhong)視(shi)信息(xi)(xi)化建(jian)設(she)，同時對(dui)信息(xi)(xi)化廠商的產(chan)(chan)品(pin)、實施和(he)(he)服務提出了更高的要(yao)求。這也必然會導(dao)致制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)(ye)信息(xi)(xi)化廠商的優(you)(you)(you)勝劣汰(tai)。五金(jin)(jin)企(qi)業(ye)(ye)(ye)信息(xi)(xi)化廠商要(yao)想(xiang)實現(xian)可持續(xu)發展，就必須進行產(chan)(chan)品(pin)創新(xin)(xin)、管理創新(xin)(xin)和(he)(he)服務創新(xin)(xin)。

　　與BAT等互聯網(wang)巨頭相比，門窗(chuang)五(wu)金行(xing)業還屬(shu)于相對傳統的(de)(de)(de)(de)行(xing)業。但(dan)隨著日(ri)新月異的(de)(de)(de)(de)科技進(jin)步，數字(zi)化(hua)、網(wang)絡化(hua)和信息化(hua)正日(ri)益融入人們(men)的(de)(de)(de)(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)(huo)之中(zhong)，消費者的(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀和生(sheng)活(huo)(huo)方式不斷發生(sheng)轉變，新的(de)(de)(de)(de)競爭形勢的(de)(de)(de)(de)變化(hua)必然使得五(wu)金產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)迭(die)代速度加(jia)快(kuai)。這(zhe)時產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)創新將(jiang)(jiang)成為門窗(chuang)企業保持(chi)生(sheng)命(ming)力，在殘(can)酷的(de)(de)(de)(de)市(shi)場上立(li)于不敗之地(di)的(de)(de)(de)(de)重要途徑。另一方面(mian)，人們(men)在生(sheng)活(huo)(huo)水(shui)平、居(ju)住條件不斷提(ti)升與改善的(de)(de)(de)(de)基礎上，對生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量提(ti)出了更高的(de)(de)(de)(de)要求，智能化(hua)、人性化(hua)的(de)(de)(de)(de)門窗(chuang)產品(pin)(pin)應(ying)運而(er)生(sheng)。而(er)現在的(de)(de)(de)(de)人們(men)追求這(zhe)種懶(lan)漢式的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)方式，喜歡(huan)科技發展帶來的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)改變，也將(jiang)(jiang)使得智能門窗(chuang)行(xing)業迅(xun)速崛(jue)起。

　　在經(jing)過2014年的(de)(de)市場的(de)(de)選擇(ze)和沉淀之后(hou)，目前已有一(yi)些(xie)相(xiang)對成型(xing)的(de)(de)智(zhi)能(neng)化門窗(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品問(wen)世。在11月舉辦第十二屆(jie)中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)門窗(chuang)(chuang)(chuang)博覽會當(dang)中(zhong)，記者就曾(ceng)看見多款(kuan)智(zhi)能(neng)化門窗(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)品，其(qi)中(zhong)如(ru)絲吉利婭展(zhan)出(chu)的(de)(de)一(yi)款(kuan)電(dian)動單內倒窗(chuang)(chuang)(chuang)，可實現(xian)電(dian)動內倒，高達30000次啟閉循環，最大拉力(li)150N，傳動鎖(suo)緊力(li)700N，不用擔心會被大風(feng)吹開(kai)，通(tong)(tong)常安(an)裝于(yu)位置較高、不便于(yu)開(kai)啟和關閉的(de)(de)位置。安(an)裝了(le)電(dian)動單內倒窗(chuang)(chuang)(chuang)的(de)(de)房(fang)間，可通(tong)(tong)過遙(yao)控(kong)終端控(kong)制，自動開(kai)關窗(chuang)(chuang)(chuang)，實現(xian)通(tong)(tong)風(feng)換氣(qi)，十分方便、快捷。

　　此外(wai)，創(chuang)新不(bu)只(zhi)是產(chan)品(pin)(pin)本(ben)身(shen)的創(chuang)新，包括產(chan)品(pin)(pin)概(gai)念(nian)與營銷(xiao)渠道，也應尋求(qiu)新的變(bian)革(ge)。每一(yi)款創(chuang)新的產(chan)品(pin)(pin)背后都(dou)有一(yi)個激動人(ren)心(xin)的概(gai)念(nian)，但廠家(jia)應該(gai)明白一(yi)點，產(chan)品(pin)(pin)概(gai)念(nian)與傳(chuan)(chuan)播口(kou)號并(bing)不(bu)等(deng)同(tong)。傳(chuan)(chuan)播口(kou)號基于產(chan)品(pin)(pin)概(gai)念(nian)而產(chan)生，是直接與消(xiao)費(fei)(fei)者溝通的語言(yan)，以(yi)消(xiao)費(fei)(fei)者為導(dao)向(xiang)。推出創(chuang)新產(chan)品(pin)(pin)的企業除了要(yao)在營銷(xiao)環境中洞(dong)察消(xiao)費(fei)(fei)者未滿(man)足的需求(qiu)、價值觀、生活方式(shi)等(deng)，還要(yao)動態地審視其變(bian)化趨勢，引領消(xiao)費(fei)(fei)者的需求(qiu)，推出前(qian)瞻性的產(chan)品(pin)(pin)，迎(ying)合消(xiao)費(fei)(fei)者做(zuo)好營銷(xiao)策略。

　　一個有生命力的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新產品不能(neng)僅僅是應對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)當前的(de)(de)(de)某個未被滿足的(de)(de)(de)需求(qiu)，而是要將對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨勢變化(hua)的(de)(de)(de)洞(dong)察與藝術想象(xiang)力相結(jie)合(he)，推出超越消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)預期(qi)、能(neng)給他們帶來欣喜的(de)(de)(de)引(yin)(yin)領性產品。蘋果(guo)公(gong)司產品創(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)屢次成功正(zheng)是源于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)洞(dong)察與技術創(chuang)(chuang)新和智慧的(de)(de)(de)完美(mei)結(jie)合(he)，不斷引(yin)(yin)領消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)。在(zai)競爭日益激烈的(de)(de)(de)市場上，誰(shui)(shui)的(de)(de)(de)產品最(zui)能(neng)滿足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需要，誰(shui)(shui)就(jiu)將最(zui)終贏得市場。

　　牢抓技術，打好品牌，贏得發展

　　門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)五金作(zuo)為(wei)門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)中的附件(jian)，在(zai)(zai)為(wei)門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)提供配套時，它的優(you)劣(lie)又直接影響著門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)的節能(neng)效(xiao)果。因此(ci)，優(you)質(zhi)的門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)五金在(zai)(zai)建筑節能(neng)中發揮著重要作(zuo)用。根(gen)據前瞻產業研(yan)究(jiu)院對(dui)2013-2017年我國(guo)門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)五金行(xing)業市(shi)場的前景預測，到(dao)2017年，我國(guo)門(men)(men)(men)窗(chuang)(chuang)五金行(xing)業市(shi)場規模(mo)將(jiang)達到(dao)457.55億元左右。

　　雖然門(men)窗五金行(xing)業整體(ti)市場(chang)(chang)前景一片大好(hao)，但令(ling)人擔憂的卻是眾多(duo)廠家沒(mei)有創新研發能力和(he)持續性(xing)發展戰略，只是一味的模仿復制，產(chan)品(pin)工藝、款(kuan)式幾乎雷同，整個市場(chang)(chang)同質化(hua)現象非常嚴重，經營(ying)模式非常單一和(he)傳統(tong)，直接導致門(men)窗五金行(xing)業進入價格的惡性(xing)競爭局面。對于(yu)企業來說，生產(chan)同質化(hua)的產(chan)品(pin)，能保證成(cheng)本領先，但他們卻不明白如果(guo)能實現產(chan)品(pin)的顯(xian)著(zhu)差異化(hua)，即使(shi)成(cheng)本較高，也可以通(tong)過溢(yi)價來獲(huo)得足(zu)夠的利(li)潤空間。

　　國家在發展(zhan)，社會(hui)在進步，隨著各(ge)行各(ge)業(ye)財富的(de)積累(lei)以及當前復(fu)雜(za)的(de)經濟(ji)形勢，安全意(yi)(yi)識，審美意(yi)(yi)識，品牌(pai)(pai)意(yi)(yi)識，藝術意(yi)(yi)識等早已深入人心。雖然國內門窗五金行業(ye)企(qi)業(ye)越來越多(duo)，品牌(pai)(pai)前赴(fu)后(hou)繼，但想要做大做強，在國內市(shi)場(chang)上樹立起品牌(pai)(pai)地位，打開國際(ji)市(shi)場(chang)，還應牢抓技(ji)術，打造創新產品來贏得消(xiao)費者的(de)認可(ke)，也只有這樣，才能在激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)中立于不敗之地。

　　絲吉利婭秦建平(ping)博士表示，在(zai)技(ji)(ji)術(shu)變革日(ri)新(xin)月異的今(jin)天，一(yi)個企業(ye)(ye)，如果不(bu)以(yi)創新(xin)作為發(fa)展動力(li)(li)，不(bu)占據行(xing)業(ye)(ye)內的技(ji)(ji)術(shu)高地，將隨時面(mian)臨著被淘汰的風(feng)險。我國(guo)門窗五金行(xing)業(ye)(ye)要(yao)走出大而不(bu)強的困境(jing)，加大研發(fa)投入，提(ti)升(sheng)創新(xin)能(neng)力(li)(li)，加快(kuai)轉型升(sheng)級(ji)，加強新(xin)產品研發(fa)，才能(neng)使已經提(ti)升(sheng)一(yi)大步的技(ji)(ji)術(shu)工藝(yi)硬實力(li)(li)成(cheng)為企業(ye)(ye)發(fa)展的長(chang)板(ban)。而在(zai)鞏固長(chang)板(ban)的基礎上，增強企業(ye)(ye)綜(zong)合實力(li)(li)，補上木桶的短板(ban)，才能(neng)使企業(ye)(ye)競爭力(li)(li)得以(yi)提(ti)升(sheng)，贏得發(fa)展。