鋁門窗(chuang)(chuang)(chuang)行(xing)(xing)業在經歷(li)了(le)幾十年的(de)(de)探索之(zhi)后，進入(ru)了(le)一個(ge)高速發展的(de)(de)時期。據相關(guan)機構(gou)的(de)(de)保守估計(ji)，現今的(de)(de)鋁門窗(chuang)(chuang)(chuang)的(de)(de)市場(chang)(chang)需求(qiu)近120億，且還(huan)在不(bu)(bu)斷增(zeng)大(da)。雖(sui)說市場(chang)(chang)需求(qiu)大(da)，但鋁門窗(chuang)(chuang)(chuang)行(xing)(xing)業仍存在著不(bu)(bu)少(shao)的(de)(de)問題。由于行(xing)(xing)業準入(ru)門檻低，導(dao)致(zhi)眾多企業紛紛跨入(ru)。行(xing)(xing)業過速的(de)(de)膨脹，大(da)大(da)超(chao)出了(le)政(zheng)府(fu)的(de)(de)約束力，一直(zhi)市場(chang)(chang)監管(guan)不(bu)(bu)嚴。同時，鋁門窗(chuang)(chuang)(chuang)行(xing)(xing)業標準缺(que)失，也使得市場(chang)(chang)上(shang)存在著不(bu)(bu)少(shao)的(de)(de)劣(lie)質產品(pin)，加上(shang)市場(chang)(chang)產品(pin)同質化(hua)嚴重(zhong)。

　　這(zhe)些都(dou)揭示著(zhu)，目(mu)前高速(su)發展的(de)鋁門窗業(ye)將要(yao)經歷一(yi)場(chang)大變(bian)革，市場(chang)需要(yao)淘汰(tai)一(yi)批落后品(pin)牌，出現“一(yi)股新(xin)動(dong)力(li)(li)”，以完成產業(ye)的(de)過渡。而有(you)專(zhuan)業(ye)機構曾做過相關調研，現今(jin)鋁門窗市場(chang)大致覆(fu)蓋三(san)類企(qi)業(ye)：成熟(shu)求變(bian)型(xing)、新(xin)銳(rui)精英(ying)型(xing)和草創求存型(xing)。專(zhuan)家認為，行業(ye)需要(yao)的(de)“這(zhe)股新(xin)動(dong)力(li)(li)”即(ji)是新(xin)銳(rui)精英(ying)型(xing)企(qi)業(ye)，他們(men)或有(you)能力(li)(li)成為未來(lai)行業(ye)的(de)主力(li)(li)軍，引領整(zheng)個產業(ye)。

　　事實上，縱觀2014年的(de)鋁(lv)門(men)窗市場，行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)洗牌引(yin)熱議，而新(xin)(xin)銳精英品牌的(de)逐漸“現形(xing)”，也成了(le)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)關注(zhu)的(de)焦點(dian)，其中以“意博(bo)門(men)窗”為(wei)代表的(de)品牌新(xin)(xin)秀最為(wei)矚目。為(wei)了(le)揭開這(zhe)(zhe)一群體(ti)的(de)神秘面(mian)紗，業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)人(ren)士走訪(fang)了(le)眾多門(men)窗企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，探尋他們脫穎(ying)而出的(de)原由。當業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)人(ren)士問(wen)及(ji)這(zhe)(zhe)些門(men)窗企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)如何從上述談及(ji)的(de)三(san)類企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中脫穎(ying)而出時，某門(men)窗企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)負責人(ren)感悟頗深，他=向記者詳細闡述了(le)門(men)窗企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)所建(jian)立的(de)一套(tao)品牌建(jian)設體(ti)系(xi)。

　　實現產業鏈(lian)核心資源的整合

　　目前，鋁(lv)門(men)窗(chuang)市場呈現三個(ge)層次(ci)，鋁(lv)門(men)窗(chuang)部分(fen)市場被處(chu)于第一階層的(de)(de)成熟求變型企業(ye)占據著。但即便如此，現今的(de)(de)鋁(lv)門(men)窗(chuang)業(ye)并未(wei)形成巨頭壟斷的(de)(de)局面(mian)。原(yuan)因諸多，其中重要一點在于這類企業(ye)規模過(guo)大，難以(yi)統籌規劃，整合資源，建立自己(ji)的(de)(de)產業(ye)鏈。

　　而(er)某些門窗(chuang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)之所(suo)以為(wei)業(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)關注，在于它(ta)已經形成(cheng)了自己的(de)一條基礎產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈，建立了產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈中的(de)核心部分(fen)。以此來(lai)看(kan)，產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈的(de)全面形成(cheng)將(jiang)有助于門窗(chuang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)加速規模(mo)化(hua)生(sheng)產(chan)，節約企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)成(cheng)本，提高生(sheng)產(chan)效率。

　　事實上，門窗企業(ye)的(de)(de)這種產業(ye)鏈核心資源整合的(de)(de)實現讓它獲益不少。據多方了解，某門窗的(de)(de)成(cheng)品交貨期(qi)約(yue)為10天，較其(qi)他品牌快半個月左(zuo)右。資源的(de)(de)對接也讓其(qi)在原材(cai)料采購(gou)、制作成(cheng)本、流(liu)程管理等方面受益良多。

　　門窗企業強(qiang)品牌意識(shi)的成型

　　對于品(pin)牌意識，中國門窗(chuang)協會的相關人員曾(ceng)說，很多傳統行業存在一個通病(bing)，即(ji)缺少品(pin)牌意識。即(ji)使(shi)有，也(ye)不強。

　　“其實，部(bu)分老品(pin)牌(pai)也存(cun)在(zai)品(pin)牌(pai)意識(shi)淡薄(bo)的(de)現象，多(duo)是(shi)靠時間(jian)在(zai)業內積累(lei)起來的(de)口碑。”某業內人士解釋道。而市(shi)場營(ying)銷學專家(jia)也認為，傳統(tong)企業或是(shi)觀念(nian)依然停留在(zai)產品(pin)上，忽(hu)視品(pin)牌(pai)的(de)創立(li)和經營(ying);或是(shi)因為自身實力不足(zu)而減輕對品(pin)牌(pai)建設的(de)投入(ru)。

　　“但無論是哪方面因素，身處科技高(gao)(gao)速(su)發(fa)展的(de)(de)時(shi)(shi)代，產品(pin)(pin)價格差異會越來越小，企業(ye)競爭不(bu)會長期停留于價格戰上(shang)。所以，企業(ye)在將(jiang)品(pin)(pin)牌推向市場時(shi)(shi)，不(bu)僅要確保高(gao)(gao)品(pin)(pin)質的(de)(de)產品(pin)(pin)，擁有高(gao)(gao)于品(pin)(pin)牌價值的(de)(de)品(pin)(pin)牌觀念更為(wei)重(zhong)要。”業(ye)內人(ren)士這樣(yang)說，也(ye)這樣(yang)做了。

　　某門窗企業在(zai)發展過程除注重產品與服務等基本功外(wai)，也(ye)為品牌做(zuo)了(le)清晰的(de)定位，即主(zhu)要(yao)面向中高(gao)端市(shi)場(chang)。而在(zai)營銷(xiao)(xiao)執行(xing)層面，也(ye)實(shi)現(xian)了(le)線上線下、硬(ying)廣(guang)軟廣(guang)的(de)全面覆蓋。另(ling)外(wai)，其還為經銷(xiao)(xiao)商配置(zhi)了(le)一(yi)批來自營銷(xiao)(xiao)機構的(de)專業團隊，用以經銷(xiao)(xiao)商加盟后(hou)期指導。

　　混(hun)亂市(shi)場，產(chan)品鋪出星光大(da)道

　　所謂時勢造(zao)英(ying)雄，混亂的市(shi)(shi)場造(zao)就了(le)(le)一批新銳精英(ying)企業。在(zai)過去的發展過程中，企業準入門(men)檻的缺失，以(yi)及政府監管不力讓市(shi)(shi)場上品(pin)(pin)牌(pai)、產品(pin)(pin)紛繁復雜，山寨泛濫。這(zhe)些(xie)不合格產品(pin)(pin)流入市(shi)(shi)場，最(zui)終受(shou)損害(hai)的不僅僅是消費者，還有企業自身(shen)，以(yi)及被模(mo)仿的品(pin)(pin)牌(pai)。因此，在(zai)這(zhe)種(zhong)情形下，產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質在(zai)競爭中就顯得(de)十分重要了(le)(le)。

　　對此，有些(xie)門窗(chuang)企(qi)業(ye)深諳此道(dao)，而且做得很好。某(mou)門窗(chuang)企(qi)業(ye)在生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)上繼承了德(de)國(guo)制(zhi)造業(ye)一貫的(de)(de)嚴(yan)謹務(wu)實的(de)(de)作風(feng)。從研發到(dao)設計(ji)再到(dao)后(hou)期(qi)(qi)制(zhi)作，一絲不茍，細(xi)致入(ru)微。而設備上，也引(yin)入(ru)德(de)國(guo)先進的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)設備，確(que)保(bao)每個制(zhi)作環節都能(neng)達標或(huo)在標準之上，并且其先進性能(neng)也能(neng)提高生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)效率，縮短出(chu)貨周期(qi)(qi)。這種(zhong)苛刻的(de)(de)自律性讓某(mou)些(xie)門窗(chuang)入(ru)行(xing)后(hou)迅速(su)成(cheng)長(chang)，并獲得外界認可(ke)，以產(chan)品鋪開一條(tiao)星光(guang)大道(dao)。

　　簡單來(lai)(lai)說(shuo)，鋁(lv)門窗行業(ye)(ye)產業(ye)(ye)鏈的形成(cheng)使得企(qi)業(ye)(ye)實現規模(mo)化，強品(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識的建立則(ze)為(wei)企(qi)業(ye)(ye)建立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)路線提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值，而高品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)的打造則(ze)是(shi)(shi)(shi)市場(chang)(chang)(chang)的立足點。這(zhe)些(xie)是(shi)(shi)(shi)變革期(qi)市場(chang)(chang)(chang)所缺(que)(que)失的，也是(shi)(shi)(shi)未來(lai)(lai)亟需的。而業(ye)(ye)內專家則(ze)預言，新銳精英型企(qi)業(ye)(ye)具(ju)備(bei)這(zhe)些(xie)潛質，將有(you)望(wang)作為(wei)行業(ye)(ye)的一(yi)支勁旅，迅速壯(zhuang)大(da)，以填(tian)補市場(chang)(chang)(chang)尖端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的空缺(que)(que)。