不(bu)(bu)獨(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟(ji)(ji)形勢(shi)不(bu)(bu)好，全(quan)球經濟(ji)(ji)形勢(shi)整體都(dou)在(zai)下(xia)滑(hua)，這(zhe)(zhe)對(dui)于以(yi)“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)”聞名的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)來說無疑是一(yi)(yi)個(ge)巨(ju)大的(de)(de)(de)噩耗(hao)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)政(zheng)(zheng)府雖然不(bu)(bu)斷出臺各(ge)(ge)種政(zheng)(zheng)策提振經濟(ji)(ji)，但是在(zai)全(quan)球經濟(ji)(ji)不(bu)(bu)景氣的(de)(de)(de)情況下(xia)，效果并不(bu)(bu)明顯。這(zhe)(zhe)些外(wai)部環(huan)境的(de)(de)(de)影響對(dui)于中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)深(shen)層影響隨著時間的(de)(de)(de)變(bian)化開始(shi)慢(man)慢(man)顯現，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造(zao)(zao)業(ye)(ye)面(mian)(mian)臨經濟(ji)(ji)增(zeng)速放緩還有經濟(ji)(ji)結構調(diao)整的(de)(de)(de)雙(shuang)重壓力，政(zheng)(zheng)府不(bu)(bu)斷出臺各(ge)(ge)種政(zheng)(zheng)策，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)提振經濟(ji)(ji)信心，另外(wai)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)調(diao)整各(ge)(ge)個(ge)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)過剩(sheng)，可以(yi)說，不(bu)(bu)獨(du)電線電纜行(xing)(xing)業(ye)(ye)，其實各(ge)(ge)行(xing)(xing)各(ge)(ge)業(ye)(ye)都(dou)進入(ru)了深(shen)度調(diao)整期。

　　不(bu)出預料，隨(sui)著全球(qiu)宏(hong)觀經(jing)(jing)濟增速(su)下滑，各種類型的周期性(xing)行(xing)(xing)業(ye)發展都(dou)會受(shou)到很(hen)大影響(xiang)，行(xing)(xing)業(ye)利潤下滑，經(jing)(jing)營困(kun)難(nan)(nan)，資金(jin)(jin)(jin)困(kun)難(nan)(nan)，各種困(kun)難(nan)(nan)不(bu)斷顯現。電(dian)(dian)線電(dian)(dian)纜行(xing)(xing)業(ye)就是(shi)這樣一(yi)(yi)個(ge)周期性(xing)很(hen)強的行(xing)(xing)業(ye)，和國(guo)家宏(hong)觀經(jing)(jing)濟環境密切相關。電(dian)(dian)線電(dian)(dian)纜行(xing)(xing)業(ye)的周期性(xing)有許多規律可循，比如“金(jin)(jin)(jin)九(jiu)銀(yin)十(shi)(shi)”之類的說法，可是(shi)在宏(hong)觀經(jing)(jing)濟不(bu)景氣的情(qing)況下，現在也(ye)不(bu)靈了(le)，金(jin)(jin)(jin)九(jiu)銀(yin)十(shi)(shi)無(wu)金(jin)(jin)(jin)也(ye)無(wu)銀(yin)。一(yi)(yi)個(ge)研(yan)究團隊的調研(yan)小組對江蘇無(wu)錫電(dian)(dian)纜企業(ye)生產狀況進(jin)行(xing)(xing)跟蹤了(le)解，根(gen)據調研(yan)數據顯示，其中大型企業(ye)年(nian)產能(neng)一(yi)(yi)萬噸以上；中型企業(ye)年(nian)產能(neng)在一(yi)(yi)千(qian)到一(yi)(yi)萬噸之間；小型企業(ye)一(yi)(yi)千(qian)噸。十(shi)(shi)月份(fen)總平(ping)均(jun)開工率不(bu)到10%，這個(ge)數字是(shi)非(fei)常可憐(lian)的，這還是(shi)在“金(jin)(jin)(jin)九(jiu)銀(yin)十(shi)(shi)”的第(di)三季度，其他時候可想而知。

　　十(shi)一月剛(gang)剛(gang)過去，年(nian)(nian)關(guan)(guan)(guan)即將到來，年(nian)(nian)關(guan)(guan)(guan)對于各家企(qi)業(ye)來說(shuo)，都是(shi)資(zi)金(jin)(jin)(jin)緊(jin)縮(suo)的(de)(de)時候，尤其是(shi)對于資(zi)金(jin)(jin)(jin)量需(xu)求(qiu)(qiu)巨大(da)(da)，資(zi)金(jin)(jin)(jin)鏈非常緊(jin)張的(de)(de)電線(xian)電纜(lan)行業(ye)。從(cong)資(zi)金(jin)(jin)(jin)方(fang)面(mian)來說(shuo)，年(nian)(nian)關(guan)(guan)(guan)需(xu)要大(da)(da)量的(de)(de)資(zi)金(jin)(jin)(jin)來應付各種花費，而(er)(er)從(cong)訂(ding)單(dan)(dan)方(fang)面(mian)來說(shuo)，已經過了“金(jin)(jin)(jin)九銀十(shi)”的(de)(de)行業(ye)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)期，線(xian)纜(lan)行業(ye)的(de)(de)訂(ding)單(dan)(dan)更是(shi)不(bu)容樂觀。從(cong)訂(ding)單(dan)(dan)方(fang)面(mian)來看(kan)，旺季不(bu)旺是(shi)當前(qian)(qian)商(shang)家普遍現象，訂(ding)單(dan)(dan)平平、需(xu)求(qiu)(qiu)低迷(mi)(mi)不(bu)振。一般大(da)(da)企(qi)業(ye)訂(ding)單(dan)(dan)受行情波動(dong)影(ying)響(xiang)較小，總體依(yi)舊趨穩為主；而(er)(er)中小型企(qi)業(ye)反映：需(xu)求(qiu)(qiu)低迷(mi)(mi)不(bu)振及貨款(kuan)拖延兩(liang)大(da)(da)問題仍舊是(shi)導致他們訂(ding)單(dan)(dan)下滑的(de)(de)主要因(yin)素。面(mian)對這種情況，許多(duo)商(shang)家對于前(qian)(qian)景都非常不(bu)看(kan)好(hao)，迷(mi)(mi)茫的(de)(de)占到70%以上(shang)，預計訂(ding)單(dan)(dan)還要跌落(luo)的(de)(de)也(ye)有20%多(duo)。

　　一些資(zi)金還相對(dui)充裕的商家(jia)因(yin)考慮到當前需求不(bu)(bu)濟，而(er)銅(tong)價現處于(yu)相對(dui)低(di)位，為了原料低(di)買高(gao)賣來賺(zhuan)取點(dian)差額利潤略(lve)微多增(zeng)加了庫存(cun)(cun)，但避(bi)免(mian)資(zi)金風險均不(bu)(bu)敢囤貨(huo)太多，大部分企業(ye)保持低(di)庫存(cun)(cun)或無(wu)庫存(cun)(cun)運行。從訂(ding)單和庫存(cun)(cun)兩個方面綜(zong)合(he)反映出(chu)，銅(tong)供應增(zeng)速一直高(gao)于(yu)需求，市場(chang)銅(tong)原料成交冷清，下游線(xian)(xian)纜企業(ye)謹慎(shen)心(xin)態濃郁，市場(chang)觀望情緒加重。這一系列現象表明，銅(tong)價支(zhi)撐力(li)度不(bu)(bu)足，而(er)市場(chang)需求疲弱和年關資(zi)金緊縮依然對(dui)線(xian)(xian)纜行業(ye)十二月份的訂(ding)單存(cun)(cun)在“威脅(xie)”。

　　2014年(nian)前(qian)三(san)季度，電線(xian)(xian)電纜(lan)行(xing)業(ye)(ye)虧損(sun)的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)數量比2013年(nian)增加(jia)不少，但(dan)這并(bing)(bing)不能說(shuo)明電纜(lan)行(xing)業(ye)(ye)不賺(zhuan)錢，一方面許多(duo)電纜(lan)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)仍舊處于虧損(sun)狀態，另外一方面一些(xie)以(yi)特種電纜(lan)為(wei)主要(yao)(yao)生產(chan)品(pin)(pin)種的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)來說(shuo)，日子卻可以(yi)過得很滋潤，比如主要(yao)(yao)產(chan)品(pin)(pin)以(yi)光纖復(fu)合架空(kong)線(xian)(xian)、節(jie)能型(xing)導線(xian)(xian)、全介質自承式(shi)光纜(lan)、航空(kong)航天用耐高溫電纜(lan)等為(wei)主的(de)通(tong)光電纜(lan)，利(li)潤率(lv)竟(jing)然能夠達到25%以(yi)上，還有以(yi)電力電纜(lan)、電氣裝備用電線(xian)(xian)電纜(lan)、裸電線(xian)(xian)、通(tong)信電纜(lan)和光纜(lan)等產(chan)品(pin)(pin)為(wei)主的(de)漢纜(lan)股份，利(li)潤率(lv)也將近15%，所以(yi)行(xing)業(ye)(ye)利(li)潤并(bing)(bing)未(wei)明顯(xian)下(xia)降(jiang)但(dan)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)毛利(li)潤分布呈兩極化的(de)特征，特種電纜(lan)拉高了平均利(li)潤水平并(bing)(bing)且比重逐(zhu)年(nian)增加(jia)，因(yin)此總體(ti)行(xing)業(ye)(ye)的(de)利(li)潤率(lv)沒有明顯(xian)的(de)下(xia)降(jiang)趨勢。但(dan)文(wen)中(zhong)不能看出每項(xiang)產(chan)品(pin)(pin)的(de)毛利(li)潤優勢。

　　根據(ju)(ju)(ju)企(qi)業年報，將(jiang)公司的(de)(de)(de)每類產(chan)(chan)品(pin)(pin)毛(mao)(mao)利(li)率(lv)情(qing)(qing)況進行分(fen)級與(yu)(yu)統計(ji)，探(tan)究各類產(chan)(chan)品(pin)(pin)所(suo)處的(de)(de)(de)生(sheng)命周期情(qing)(qing)況，為(wei)(wei)企(qi)業提(ti)供產(chan)(chan)品(pin)(pin)戰略選擇的(de)(de)(de)參考依據(ju)(ju)(ju)。筆者(zhe)選取了電氣部件與(yu)(yu)設備板塊(kuai)的(de)(de)(de)幾(ji)家線纜(lan)(lan)(lan)(lan)上市公司，公司的(de)(de)(de)電線電纜(lan)(lan)(lan)(lan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)各品(pin)(pin)種毛(mao)(mao)利(li)率(lv)的(de)(de)(de)情(qing)(qing)況分(fen)析(xi)。根據(ju)(ju)(ju)以(yi)上統計(ji)匯總的(de)(de)(de)毛(mao)(mao)利(li)潤數據(ju)(ju)(ju)，筆者(zhe)以(yi)10%與(yu)(yu)20%為(wei)(wei)兩條界線，將(jiang)電線電纜(lan)(lan)(lan)(lan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)分(fen)為(wei)(wei)三個層級：第(di)一階(jie)層，毛(mao)(mao)利(li)率(lv)都(dou)在20%以(yi)上，主要(yao)品(pin)(pin)種是數據(ju)(ju)(ju)電線、特種電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、電纜(lan)(lan)(lan)(lan)接頭、光(guang)纖復(fu)合架(jia)(jia)空(kong)地(di)線（OPGW）、光(guang)纖復(fu)合架(jia)(jia)空(kong)地(di)線（OP0GW）、航空(kong)航天用(yong)耐高溫電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、全介質承式光(guang)纜(lan)(lan)(lan)(lan)（ADSS）；第(di)二(er)階(jie)層的(de)(de)(de)毛(mao)(mao)利(li)率(lv)在10%~20%，品(pin)(pin)種主要(yao)是電力電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、電氣裝備用(yong)電線電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、船用(yong)電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、碳纖維復(fu)合導線、通信(xin)電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、建筑用(yong)線、通信(xin)用(yong)高頻電線、裸(luo)電線；第(di)三階(jie)層毛(mao)(mao)利(li)率(lv)低(di)于10%，品(pin)(pin)種主要(yao)是架(jia)(jia)空(kong)線、光(guang)伏(fu)及其他(ta)電纜(lan)(lan)(lan)(lan)、節能型導線。

　　結合(he)各產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)歷年的(de)(de)毛利(li)(li)率增(zeng)長(chang)情(qing)況，我們可以大致判(pan)斷這三個階(jie)層(ceng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)所處(chu)的(de)(de)生(sheng)命周期(qi)(qi)：第一階(jie)層(ceng)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)處(chu)于成(cheng)長(chang)期(qi)(qi)；第二階(jie)層(ceng)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)成(cheng)熟期(qi)(qi)與成(cheng)長(chang)期(qi)(qi)并存；第三階(jie)層(ceng)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)引入期(qi)(qi)與衰退期(qi)(qi)并存。電(dian)(dian)力電(dian)(dian)纜(lan)、電(dian)(dian)氣裝備用電(dian)(dian)線(xian)電(dian)(dian)纜(lan)與裸電(dian)(dian)線(xian)在市場中(zhong)普及率高并日趨(qu)標準(zhun)化(hua)，利(li)(li)潤(run)空(kong)間趨(qu)穩，很(hen)難(nan)再提升；處(chu)于第一階(jie)層(ceng)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)方少，市場還處(chu)于需求增(zeng)長(chang)階(jie)段，利(li)(li)潤(run)空(kong)間大；第三階(jie)層(ceng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)毛利(li)(li)率較低，但其中(zhong)節能型導線(xian)同比(bi)呈(cheng)現高增(zeng)長(chang)的(de)(de)特點，說明(ming)該產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)處(chu)于成(cheng)長(chang)期(qi)(qi)，利(li)(li)潤(run)與需求空(kong)間有(you)待(dai)進一步(bu)挖掘。

　　每家電(dian)(dian)(dian)線(xian)電(dian)(dian)(dian)纜企業的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)情況(kuang)和(he)所處的(de)(de)成(cheng)長周期(qi)(qi)都不完全(quan)相(xiang)同，完全(quan)適(shi)合(he)(he)于(yu)各家電(dian)(dian)(dian)線(xian)電(dian)(dian)(dian)纜企業的(de)(de)路徑(jing)是沒有(you)的(de)(de)，但是電(dian)(dian)(dian)線(xian)電(dian)(dian)(dian)纜企業應該根(gen)據(ju)自(zi)身(shen)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)組合(he)(he)與周期(qi)(qi)情況(kuang)，適(shi)時地調(diao)整營銷戰略。對于(yu)成(cheng)長期(qi)(qi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，需要提升生產(chan)(chan)(chan)管理水平，積極開拓市(shi)場(chang)；對于(yu)成(cheng)熟期(qi)(qi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，重點保證(zheng)質的(de)(de)穩定與量(liang)的(de)(de)增加；對于(yu)引(yin)入(ru)期(qi)(qi)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，要做好(hao)市(shi)場(chang)調(diao)查與預測，提高(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)認知(zhi)度與銷售額，在利潤(run)率處于(yu)高(gao)位期(qi)(qi)時，贏(ying)得市(shi)場(chang)和(he)口碑。