據(ju)了(le)解，在網絡(luo)發(fa)(fa)達的(de)(de)時代，不少企(qi)業(ye)(ye)利用“概念(nian)”炒作(zuo)作(zuo)為(wei)企(qi)業(ye)(ye)營銷手段來(lai)謀(mou)求發(fa)(fa)展。那么，“概念(nian)”炒作(zuo)對(dui)建材(cai)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)展是有(you)促進的(de)(de)效果還是限制的(de)(de)作(zuo)用呢？在鋁合金門窗行(xing)業(ye)(ye)，這引起了(le)業(ye)(ye)內專家與各大(da)型企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)思考。

　　“概念”炒(chao)作成行業普遍現(xian)象

　　據報道，建(jian)材(cai)行(xing)(xing)業(ye)“概念”炒作(zuo)成(cheng)為行(xing)(xing)業(ye)普遍現象。按(an)照(zhao)目前建(jian)材(cai)市場情況，涂(tu)料、地(di)板、瓷磚等建(jian)材(cai)細分(fen)行(xing)(xing)業(ye)中(zhong)，幾乎沒有哪個品牌(pai)可以占據壟斷(duan)地(di)位(wei)，甚至市場中(zhong)知名度較高的(de)(de)(de)品牌(pai)也(ye)為數(shu)不多，其(qi)余的(de)(de)(de)均為生產(chan)(chan)規(gui)模不大的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)品牌(pai)。他們為了(le)與大品牌(pai)競爭，往往夸大宣傳(chuan)產(chan)(chan)品，賦予產(chan)(chan)品一些(xie)神(shen)奇的(de)(de)(de)功能(neng)，這既給消費者的(de)(de)(de)選購造成(cheng)了(le)麻煩，也(ye)擾亂了(le)整個行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)秩序。

　　其中，在鋁合(he)金門(men)(men)窗(chuang)(chuang)行(xing)業，近幾年“智(zhi)能(neng)鋁合(he)金門(men)(men)窗(chuang)(chuang)”引起了(le)(le)(le)市場不小的轟動。據了(le)(le)(le)解，智(zhi)能(neng)門(men)(men)窗(chuang)(chuang)一(yi)般是(shi)指安裝了(le)(le)(le)先(xian)進的防盜、防劫、報警(jing)系(xi)統(tong)技術的門(men)(men)窗(chuang)(chuang)。它的控(kong)(kong)制系(xi)統(tong)由無線遙控(kong)(kong)器(qi)(qi)、智(zhi)能(neng)主控(kong)(kong)器(qi)(qi)、門(men)(men)窗(chuang)(chuang)控(kong)(kong)制器(qi)(qi)、門(men)(men)窗(chuang)(chuang)驅動器(qi)(qi)等組成。據專家統(tong)計，按照國內鋁合(he)金門(men)(men)窗(chuang)(chuang)企(qi)業的生產(chan)(chan)實力，真正做(zuo)到(dao)(dao)生產(chan)(chan)智(zhi)能(neng)產(chan)(chan)品的企(qi)業少之又少。不少企(qi)業產(chan)(chan)品的智(zhi)能(neng)并沒達到(dao)(dao)真正的智(zhi)能(neng)標準(zhun)，僅做(zuo)到(dao)(dao)簡單遙控(kong)(kong)門(men)(men)窗(chuang)(chuang)開(kai)關(guan)的智(zhi)能(neng)，就(jiu)大肆吹噓(xu)“智(zhi)能(neng)”性能(neng)，糊弄市場。而對(dui)于(yu)這些(xie)五花八門(men)(men)的宣(xuan)傳，消費(fei)(fei)者(zhe)更不知如何選擇。另外，除了(le)(le)(le)“智(zhi)能(neng)”被企(qi)業利(li)用(yong)大搞文(wen)章之外，目前消費(fei)(fei)者(zhe)越(yue)來越(yue)關(guan)注的“環(huan)保”也躺槍(qiang)(qiang)。不少企(qi)業掛著(zhu)生產(chan)(chan)綠色(se)環(huan)保產(chan)(chan)品的頭銜(xian)，生產(chan)(chan)劣質產(chan)(chan)品。再加上，消費(fei)(fei)者(zhe)缺乏判斷環(huan)保產(chan)(chan)品的依據，對(dui)門(men)(men)窗(chuang)(chuang)環(huan)保概念云里(li)霧里(li)，消費(fei)(fei)者(zhe)再次成為“中槍(qiang)(qiang)”的對(dui)象。

　　不(bu)僅“智能”、“環保”等概(gai)(gai)念被利(li)用，還有(you)很多類似(si)的概(gai)(gai)念都(dou)成為(wei)不(bu)少(shao)企(qi)業(ye)炒作(zuo)的對(dui)象。對(dui)此，不(bu)少(shao)專家與知(zhi)名(ming)企(qi)業(ye)領(ling)導人進行(xing)了分析探討(tao)，鋁(lv)合金門(men)(men)窗(chuang)企(qi)業(ye)該如(ru)何正確(que)建立推廣方向。其中，以中國高端(duan)鋁(lv)合金門(men)(men)窗(chuang)開創(chuang)者派雅(ya)門(men)(men)窗(chuang)為(wei)首(shou)的鋁(lv)合金門(men)(men)窗(chuang)十(shi)大(da)品牌企(qi)業(ye)均認為(wei)，其實“概(gai)(gai)念”炒作(zuo)對(dui)行(xing)業(ye)的發展既存(cun)在推動效(xiao)果，也(ye)有(you)限制行(xing)業(ye)發展的作(zuo)用。

　　“概念”炒(chao)作利弊共(gong)存(cun)

　　據(ju)派雅門窗負責人表(biao)示，一(yi)(yi)方(fang)面，概念性炒(chao)作在一(yi)(yi)定(ding)程度(du)上(shang)能提(ti)升鋁合(he)金門窗行(xing)業的(de)知名度(du)，在眾多門窗產品中，首(shou)先關注鋁合(he)金門窗。同時，在大眾關注度(du)高的(de)情況下，市(shi)場監管力度(du)也會加(jia)大，有瑕疵的(de)企業容(rong)易被揪出。在一(yi)(yi)定(ding)程度(du)上(shang)有利于整(zheng)個行(xing)業的(de)發展。

　　而(er)另一方(fang)面，“炒作”本(ben)身就(jiu)有夸夸奇談的(de)(de)(de)意味(wei)，過分炒作會迷亂市場，讓消(xiao)費者不(bu)知如何選購(gou)產(chan)品，經銷商不(bu)知怎(zen)么選加盟品牌。其次，不(bu)少企(qi)(qi)業只會利用(yong)“炒作”來提升(sheng)企(qi)(qi)業知名度，卻不(bu)注重產(chan)品、技術的(de)(de)(de)研發，這樣(yang)對企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)發展就(jiu)有一定的(de)(de)(de)限制作用(yong)。

　　對于(yu)企業該(gai)如何避免“概念(nian)”性(xing)炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)，做到實(shi)事(shi)求是(shi)性(xing)的(de)(de)(de)宣傳，派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)負責人(ren)表示，“以(yi)派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)來說，派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)從不(bu)進行(xing)(xing)炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)，只進行(xing)(xing)實(shi)事(shi)求是(shi)的(de)(de)(de)宣傳。”企業炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)大(da)多是(shi)從產品上做文章，而(er)派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)有專家(jia)聯手研(yan)制的(de)(de)(de)配(pei)方，主(zhu)要(yao)(yao)原(yuan)材(cai)料均(jun)采用(yong)進口(kou)產品（主(zhu)原(yuan)料PVC樹脂(zhi)采用(yong)的(de)(de)(de)是(shi)韓國(guo)LG公(gong)司(si)的(de)(de)(de)產品，鈦(tai)白粉選(xuan)用(yong)美國(guo)杜邦公(gong)司(si)的(de)(de)(de)產品，復合穩(wen)定劑(ji)采用(yong)的(de)(de)(de)是(shi)英國(guo)凱姆(mu)森公(gong)司(si)產品），使得派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)型材(cai)的(de)(de)(de)物理機械性(xing)能(neng)(neng)(neng)遠高于(yu)國(guo)家(jia)標(biao)準，尤其(qi)表現(xian)在焊角強度和抗老(lao)化性(xing)能(neng)(neng)(neng)方面(mian)。派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)焊角強度值為國(guo)家(jia)標(biao)準的(de)(de)(de)兩倍左右，按標(biao)準檢測人(ren)工(gong)老(lao)化6000小時后無顯著變色，不(bu)超過(guo)三級灰度。這些原(yuan)材(cai)料都有相關(guan)證(zheng)書證(zheng)明性(xing)能(neng)(neng)(neng)優質，而(er)派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)十幾年的(de)(de)(de)產品研(yan)發，也在市場上建立了良好的(de)(de)(de)口(kou)碑。“派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)用(yong)市場口(kou)碑就能(neng)(neng)(neng)進行(xing)(xing)宣傳，所以(yi)不(bu)需(xu)要(yao)(yao)弄太多噱頭來吸引(yin)大(da)眾的(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)。”派(pai)(pai)雅(ya)(ya)(ya)門(men)(men)窗(chuang)自(zi)信地表示。

　　“平時來店里的(de)(de)客人，大(da)(da)多(duo)是朋友(you)介紹來的(de)(de)，對企業(ye)、產品都(dou)有(you)一定的(de)(de)了解，好感度較(jiao)高。也有(you)很多(duo)高檔(dang)小(xiao)區業(ye)主來大(da)(da)批(pi)量定制門窗(chuang)，這都(dou)是企業(ye)獲得市場認(ren)可，大(da)(da)眾對企業(ye)進行(xing)口碑宣傳的(de)(de)效果。”有(you)派雅門窗(chuang)經銷商如(ru)此對記者表示。

　　通過行業(ye)領(ling)導品牌(pai)發展(zhan)情(qing)況(kuang)(kuang)可(ke)(ke)以看(kan)出，企業(ye)結合本身情(qing)況(kuang)(kuang)合理營銷才是長(chang)久發展(zhan)之道。夸大的(de)炒作(zuo)是個泡沫，終會經(jing)不起考驗而爆炸。站在行業(ye)發展(zhan)角度開看(kan)，炒作(zuo)既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作(zuo)需適可(ke)(ke)而止。