鋁(lv)門(men)窗行(xing)業(ye)(ye)在(zai)經(jing)歷了幾(ji)十年的探索之后，進入了一個高速發(fa)展的時期。據(ju)相(xiang)關機構的保(bao)守(shou)估計，現今的鋁(lv)門(men)窗的市(shi)場需求(qiu)(qiu)近120億，且(qie)還在(zai)不斷增大(da)。雖(sui)說(shuo)市(shi)場需求(qiu)(qiu)大(da)，但(dan)鋁(lv)門(men)窗行(xing)業(ye)(ye)仍存(cun)在(zai)著(zhu)不少的問(wen)題。由于行(xing)業(ye)(ye)準(zhun)入門(men)檻(jian)低(di)，導(dao)致眾多企業(ye)(ye)紛紛跨(kua)入。行(xing)業(ye)(ye)過(guo)速的膨脹，大(da)大(da)超出了政府(fu)的約束力，一直市(shi)場監管(guan)不嚴。同時，鋁(lv)門(men)窗行(xing)業(ye)(ye)標(biao)準(zhun)缺失，也使得市(shi)場上存(cun)在(zai)著(zhu)不少的劣質產(chan)品(pin)，加(jia)上市(shi)場產(chan)品(pin)同質化嚴重。

　　這些都揭示(shi)著(zhu)，目前(qian)高速發展(zhan)的鋁(lv)門窗業(ye)將要(yao)經歷一(yi)(yi)場(chang)大變革，市場(chang)需(xu)要(yao)淘汰一(yi)(yi)批落后品牌(pai)，出(chu)現(xian)“一(yi)(yi)股(gu)(gu)新(xin)動(dong)力(li)”，以完成(cheng)(cheng)產業(ye)的過渡(du)。而有專(zhuan)業(ye)機構(gou)曾(ceng)做過相(xiang)關調(diao)研，現(xian)今鋁(lv)門窗市場(chang)大致覆(fu)蓋三類企(qi)業(ye)：成(cheng)(cheng)熟求變型(xing)、新(xin)銳精英型(xing)和(he)草創求存型(xing)。專(zhuan)家認為(wei)，行業(ye)需(xu)要(yao)的“這股(gu)(gu)新(xin)動(dong)力(li)”即是新(xin)銳精英型(xing)企(qi)業(ye)，他們或有能力(li)成(cheng)(cheng)為(wei)未(wei)來行業(ye)的主力(li)軍，引領整個(ge)產業(ye)。

　　事實上(shang)，縱(zong)觀2014年的鋁門窗(chuang)市場，行業(ye)洗牌(pai)(pai)引熱議，而新銳精(jing)英(ying)品(pin)牌(pai)(pai)的逐漸“現(xian)形”，也成了(le)業(ye)內(nei)(nei)關注的焦點，其中(zhong)以(yi)“意博門窗(chuang)”為(wei)代表的品(pin)牌(pai)(pai)新秀(xiu)最(zui)為(wei)矚目。為(wei)了(le)揭開這(zhe)一群體的神秘面(mian)紗，業(ye)內(nei)(nei)人(ren)士走訪(fang)了(le)眾多門窗(chuang)企(qi)業(ye)，探尋他們(men)脫(tuo)穎(ying)而出(chu)的原由。當(dang)業(ye)內(nei)(nei)人(ren)士問及這(zhe)些門窗(chuang)企(qi)業(ye)如何(he)從上(shang)述(shu)談及的三(san)類(lei)企(qi)業(ye)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而出(chu)時，某門窗(chuang)企(qi)業(ye)的負責人(ren)感悟頗深(shen)，他=向記者(zhe)詳(xiang)細闡述(shu)了(le)門窗(chuang)企(qi)業(ye)所建立的一套品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)體系。

　　實現產業鏈核心(xin)資源的(de)整(zheng)合(he)

　　目前，鋁門窗市場呈現三個(ge)層次(ci)，鋁門窗部分市場被(bei)處(chu)于(yu)第(di)一階層的成熟求變型企(qi)業占據著。但即便如此，現今(jin)的鋁門窗業并(bing)未(wei)形成巨頭壟(long)斷的局面。原因(yin)諸多，其(qi)中重要一點在于(yu)這類企(qi)業規模過大，難以統籌規劃，整合資源(yuan)，建立自己的產業鏈。

　　而某些門窗企業(ye)之所以為業(ye)內關注，在于它已經形成(cheng)了自(zi)己(ji)的一(yi)條(tiao)基礎產業(ye)鏈，建立了產業(ye)鏈中的核心部分(fen)。以此(ci)來看，產業(ye)鏈的全面形成(cheng)將有助于門窗企業(ye)加速規(gui)模化生產，節(jie)約(yue)企業(ye)成(cheng)本，提(ti)高(gao)生產效率(lv)。

　　事實上(shang)，門(men)窗企(qi)業的(de)(de)這(zhe)種產(chan)業鏈核心資源(yuan)整合的(de)(de)實現讓它獲益不少。據多方(fang)了(le)解，某門(men)窗的(de)(de)成(cheng)品交貨(huo)期約為10天，較其他品牌(pai)快半個月左右。資源(yuan)的(de)(de)對接也讓其在(zai)原材料采購、制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)、流程管理等方(fang)面受(shou)益良多。

　　門窗企業(ye)強品(pin)牌意識的成型

　　對于(yu)品(pin)牌(pai)意識，中國門(men)窗(chuang)協(xie)會的(de)相關人(ren)員曾說，很多(duo)傳統行業存在一(yi)個通病(bing)，即(ji)缺少品(pin)牌(pai)意識。即(ji)使(shi)有，也不強。

　　“其實(shi)，部分老品(pin)(pin)牌(pai)也(ye)存(cun)在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)意識淡(dan)薄的(de)現象，多(duo)是靠(kao)時間(jian)在(zai)(zai)業(ye)內積累起來的(de)口(kou)碑。”某(mou)業(ye)內人(ren)士解釋道(dao)。而市場(chang)營(ying)銷學專家也(ye)認為，傳統企(qi)業(ye)或是觀念(nian)依然停留在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)上，忽視品(pin)(pin)牌(pai)的(de)創立(li)和經(jing)營(ying);或是因為自(zi)身實(shi)力(li)不足(zu)而減輕對品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設的(de)投入(ru)。

　　“但無論(lun)是哪方(fang)面因素，身處科技高速發(fa)展的(de)時代，產品(pin)(pin)價(jia)格(ge)差異會越來越小，企(qi)業(ye)(ye)競爭不(bu)會長期停留(liu)于(yu)價(jia)格(ge)戰上。所以，企(qi)業(ye)(ye)在將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推向(xiang)市場時，不(bu)僅要確保(bao)高品(pin)(pin)質的(de)產品(pin)(pin)，擁有高于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)觀念更(geng)為(wei)重要。”業(ye)(ye)內(nei)人士這樣說，也這樣做了。

　　某(mou)門窗企業在(zai)發展過程除注(zhu)重產品與服務(wu)等基本(ben)功(gong)外(wai)，也為品牌做了清晰的定位，即主要(yao)面(mian)向中(zhong)高端市場(chang)。而在(zai)營(ying)銷(xiao)執行層面(mian)，也實現了線上(shang)線下(xia)、硬廣(guang)軟廣(guang)的全面(mian)覆蓋。另外(wai)，其還(huan)為經銷(xiao)商配置(zhi)了一(yi)批來自(zi)營(ying)銷(xiao)機構的專業團隊，用以經銷(xiao)商加盟后期指導(dao)。

　　混亂市場，產(chan)品鋪出(chu)星光大道

　　所謂(wei)時勢造英雄，混(hun)亂的(de)市場造就了一(yi)批新銳精(jing)英企業。在過(guo)去的(de)發展過(guo)程中，企業準入門檻的(de)缺失(shi)，以及政府監管不(bu)力讓市場上品(pin)牌、產(chan)品(pin)紛繁復雜(za)，山(shan)寨(zhai)泛濫。這些(xie)不(bu)合格產(chan)品(pin)流入市場，最終受損(sun)害的(de)不(bu)僅僅是(shi)消費者，還有企業自身，以及被(bei)模仿的(de)品(pin)牌。因此(ci)，在這種情形下，產(chan)品(pin)品(pin)質在競爭中就顯得十分重要(yao)了。

　　對此(ci)，有些門(men)窗企(qi)業(ye)(ye)深諳此(ci)道，而(er)且(qie)(qie)做得(de)(de)很好。某門(men)窗企(qi)業(ye)(ye)在生產(chan)(chan)上繼承了德國(guo)制造業(ye)(ye)一貫的(de)嚴謹務實(shi)的(de)作(zuo)風。從研發到設計再到后(hou)期制作(zuo)，一絲(si)不(bu)茍，細致入(ru)微(wei)。而(er)設備上，也(ye)引入(ru)德國(guo)先(xian)進(jin)的(de)生產(chan)(chan)設備，確保每(mei)個制作(zuo)環節(jie)都能(neng)(neng)(neng)達(da)標或(huo)在標準之上，并(bing)且(qie)(qie)其先(xian)進(jin)性(xing)能(neng)(neng)(neng)也(ye)能(neng)(neng)(neng)提高生產(chan)(chan)效率，縮短(duan)出貨周(zhou)期。這種(zhong)苛刻的(de)自律(lv)性(xing)讓某些門(men)窗入(ru)行后(hou)迅(xun)速成長，并(bing)獲得(de)(de)外界認可，以(yi)產(chan)(chan)品鋪開一條星光大道。

　　簡單來說，鋁(lv)門(men)窗行業(ye)產業(ye)鏈的(de)(de)(de)形成使得企(qi)業(ye)實現規模化，強品(pin)(pin)牌意識的(de)(de)(de)建立則為(wei)企(qi)業(ye)建立品(pin)(pin)牌路線提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)牌價值，而高(gao)品(pin)(pin)質產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)打造則是市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)立足(zu)點。這(zhe)些是變革期市場(chang)(chang)所(suo)缺(que)失的(de)(de)(de)，也是未來亟(ji)需的(de)(de)(de)。而業(ye)內專家則預言(yan)，新銳精英型企(qi)業(ye)具備(bei)這(zhe)些潛質，將(jiang)有望(wang)作為(wei)行業(ye)的(de)(de)(de)一支(zhi)勁旅，迅(xun)速(su)壯大(da)，以填(tian)補市場(chang)(chang)尖端(duan)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)空缺(que)。