作(zuo)為營銷(xiao)方(fang)(fang)式之一—“事件(jian)營銷(xiao)”，又(you)稱“活動(dong)營銷(xiao)”。這種營銷(xiao)方(fang)(fang)式主要是借(jie)用傳播學原理，合(he)理利用名(ming)人(ren)效(xiao)(xiao)應、重(zhong)大事件(jian)及輿論熱點(dian)等(deng)途徑，從而(er)提高(gao)企業或產品的(de)知(zhi)名(ming)度。例如海爾(er)張(zhang)瑞敏(min)砸冰箱(xiang)事件(jian)，從而(er)樹立(li)了海爾(er)公司注重(zhong)產品質(zhi)量的(de)效(xiao)(xiao)果，結(jie)果海爾(er)產品名(ming)響全國。抑或茅(mao)(mao)臺在1915年巴拿(na)馬博(bo)覽會上摔酒瓶，進(jin)而(er)使茅(mao)(mao)臺酒走(zou)向(xiang)世界。

　　生產型企業要想做大，就要靠業績，幕墻鋁單板生(sheng)產(chan)(chan)企(qi)業(ye)只有(you)通過(guo)不(bu)斷的(de)(de)宣(xuan)傳和發(fa)展，擴大影響力，進行軟性宣(xuan)傳，有(you)助于增加(jia)企(qi)業(ye)的(de)(de)產(chan)(chan)值。如(ru)果(guo)合理利(li)用“事件營銷”的(de)(de)話，會產(chan)(chan)生(sheng)非常好(hao)的(de)(de)宣(xuan)傳作用，但是如(ru)果(guo)利(li)用不(bu)好(hao)的(de)(de)話，化造成一些不(bu)良影響甚至會對企(qi)業(ye)產(chan)(chan)生(sheng)嚴重的(de)(de)危害(hai)。

　　通常情況下，事件營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)有三類切(qie)入點：公益(yi)、聚(ju)集和危機(ji)，現實(shi)中取(qu)得成(cheng)功的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)案(an)例很多，幕墻(qiang)鋁單板企業(ye)的(de)(de)生產經(jing)營(ying)管理者可以學習這些案(an)例，結(jie)合企業(ye)的(de)(de)實(shi)際進行借力營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)和主動營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，但是(shi)要注意(yi)規避風險。

　　事件(jian)營銷并不(bu)是什么(me)事件(jian)都(dou)可以炒作的(de)，而是要結合企業的(de)實際情況(kuang)及事件(jian)的(de)性質進(jin)行(xing)策(ce)劃，當(dang)然這都(dou)需(xu)要進(jin)行(xing)仔(zi)細的(de)研究策(ce)劃準備。